“十三五”时期厦门消费品市场发展综述


　　“十三五”时期，全市商务发展总体平稳、稳中有进、稳中向好、稳中育新，内贸流通改革不断创新，民生保障能力明显提高，商务高质量发展取得新成效，为全市经济社会发展做出了积极贡献。
　　一、深耕厚植走在前列，积厚成势强势收官
　　主要指标平稳增长，消费品市场不断壮大。“十三五”时期，全市居民收入水平不断提高，消费环境加快改善，商品交易规模持增长，稳中有进，稳中向好。2015年全市社会消费品零售总额尚未突破1500亿元，2016年突破1600亿元，2017年突破1800亿元，2018年突破2000亿元，2019年突破2200亿元，2020年实现2293.87亿元，比2015年增长55.4%，年均增长9.2%。厦门市城镇居民人均可支配收入由2015年的42607元提高到2020年的61331元，年均增长7.6%，居民收入不断提高和消费观念转变，需求层次在发展型、现代型方向上不断升级，为消费市场的活跃提供了强有力的保障。
　　市场主体实力与活力兼具，流通体系可持续发展。2020年末，全市限额以上批发业企业中销售额超过10亿元的企业有250家，比2015年增加131家，零售业企业中销售额超过1亿元的企业有198家，比2015年增加27家。2019年限上住宿业企业中营业额过千万元的企业有128家，比2015年增加40家，餐饮业企业中营业额过千万元的企业有91家，比2015年增加32家。
　　二、市场有效结合政府有为，守正创新相统一
　　完善消费促进政策体系，优化商业网点规划布局。高度重视消费在推动经济转型升级、保障和改善民生方面的重要作用，先后出台《关于完善促进消费体制机制进一步激发居民消费潜力的实施方案（2018—2020年）》《关于加快发展流通促进商业消费若干措施》《关于进一步繁荣夜间经济促进消费增长工作方案》《促进消费专项行动实施方案》等消费促进政策，鼓励发展平台消费、跨境电商、智慧零售等消费新业态和新模式，大力培育品牌消费、商旅文体融合消费、夜间消费等新型消费热点，进一步激发消费潜力，推动全市消费提质升级，加快打造国际消费中心城市。积极落实《厦门市商业网点布局专项规划（2016—2035）》，按照“岛内提升一批、岛外培育一批”推进岛内商圈大提质、岛外商圈补短板，高标准布局具有品牌影响力的大型消费商圈。支持SM、火车站、岛外老城区等传统商圈进行经营业态调整，融合休闲、娱乐、体验等功能，打造错位发展、互补联动的特色商圈。结合岛外新城建设和翔安新机场、地铁等重要交通基础设施建设，加快岛外新城和火车北站、地铁、翔安新机场等重大交通枢纽商业网点布局建设，完善提升周边商业配套服务设施。
　　加快推动步行街改造提升，着力发展品质消费。高度重视步行街改造升级工作，2019年印发《厦门市推动步行街改造提升工作方案》，引进高端优质商业品牌，加快文旅元素导入，推动街区商业业态转型升级。着力将中山路打造成国际知名、国内一流的“高品位步行街”，激活带动周边成片发展。城市商圈转型升级，华润万象城、宝龙一城等高端商业综合体日趋成熟，尚柏奥特莱斯等新商业综合体开业。引进特斯拉、朴朴等一批商贸新业态总部项目。全国第5家市内免税店落户厦门。便利店品牌化、连锁化趋势明显，位列“中国城市便利店发展指数”第3名。据第三方统计，厦门15大商圈共迎来300多家“首店”落户，成为闽南最大的“首店集聚地”，50余个国际一线品牌入驻厦门，形成高中端多品牌矩阵。
　　流通现代化成效明显，城市宣传传扬厦门美名。5条现代服务业综合试点典型经验、9条城市共同配送试点典型经验获全国推广。重要产品追溯体系覆盖全市7.11万家生产经营主体51.88万种商品，在全国重要产品追溯示范建设评估验收中名列全国第一，“厦门模式”获全国推广。在厦航全机队和荷航洲际航线机上媒介投放厦门旅游形象宣传，在欧洲旅游大巴投放车身广告，强化厦门文化旅游品牌形象。每年提供上百张免费国际机票，助力邀请境外旅行商来厦采风踩线。创新海外新媒体推广，在Expedia和Avaisales.ru两大海外OTA（在线旅游）平台针对英语国家和俄罗斯推广取得好成效。四大海外社交媒体平台运行成效显著，总粉丝量超过66万，YouTube视频观看量超过70万人次，厦门旅游海外社交媒体主平台粉丝数量在中国近60家出海的省市级旅游单位中排名7，在所有的市级单位中排名首次进入前三。深耕日韩、东南亚等传统境外旅游市场，拓展欧美新兴旅游市场，组团赴北美、东南亚、欧洲和日韩举办“海上花园·诗意厦门”文化旅游推介活动。面向东南亚、日韩等客源地60名境外旅行商举办中秋旅游嘉年华厦门旅游专场推介，传递“中国声音”，讲述“厦门故事”。
　　三、消费结构多维度转型跃升，闯出高质量发展新路子
　　消费热点多元化升级。“十三五”期间，厦门车市进入高质量发展阶段，主要特征不是数量和规模的扩张，而是产业结构调整和转型升级。借助2020厦门国际车展、年末购车冲量、机动车号牌“一证通办”等利好，2020年汽车消费稳住大盘增长，实现汽车零售359.49亿元，比2015年增长39.1%，年均增长6.8%。“十三五”期间汽车零售最亮眼的是“绿色”出行，新能源汽车在相关利好政策支持下强劲发展，2020年实现零售额23.30亿元，比2019年增长40.7%。与2015年相比，2020年限额以上粮油食品类实现零售额125.44亿元，增长99.3%；限上衣着类实现零售额290.21亿元，增长2.19倍；限上日用品类实现零售额84.11亿元，增长2.45倍；限上化妆品类实现零售额12.11亿元，增长95.3%；限上金银珠宝类实现零售额30.14亿元，增长1.48倍；限上体育娱乐用品类实现零售额6.11亿元，增长2.12倍；限上通讯器材类实现零售额93.39亿元，增长2.38倍。
　　区域协调发展迈向更高水平。从“缩小岛内外差别”到“跨岛发展”，再到“岛内外一体化”，商贸体系建设取得了阶段性成就。目前，厦门商圈格局如下：核心商圈以中山路商圈、火车站—莲坂商圈、江头SM商圈为代表；次核心商圈以五缘湾商圈、瑞景商圈、集美嘉庚商圈等为主力；发展中商圈有厦门北站商圈、自贸区商圈、海沧南部新城商圈、马銮湾商圈等。2020年，思明区、湖里区两区实现零售额为1296.62亿元，比2015年增长34.0%。海沧区、集美区、同安区和翔安区四区实现零售额997.25亿元，比2015年增长96.2%。2015年，岛内社零总额占全市比重高出岛外31.2个百分点，2020年岛内外差距缩小至13.1个百分点。
　　数字消费又快又好。数字技术与大数据的双重赋能下，全市电商行业实现又快又好的发展，2020年，全市限额以上企业通过互联网实现零售额483.32亿元，比2015年增长4.23倍。2020年亿元以上网络零售企业50家，较2015增加31家，安踏、斐乐、九牧和燕之屋等厦门品牌居天猫2020年“双11”行业品牌销售榜前列，其中安踏和斐乐位列天猫“双11”狂欢季30个交易额超过10亿元人民币品牌队伍。
　　住宿业取得长足发展。城市形象提升及旅游业、会展业的快速发展极大推动了厦门住宿业的转型升级，商务型和旅游休闲型的高端酒店迅速发展，曾厝垵、黄厝等民宿商圈不断拓展，大酒店与经济酒店、民宿相得益彰，满足消费群体多样化需求。2019年，全市住宿业实现营业额80.41亿元，比2015年增长38.5%,年均增长5.8%。2020年，受疫情因素影响，全市住宿业实现营业额55.68亿元，比2015年下降4.1%,年均下降1.7%。
　　餐饮业品牌聚力强。厦门的节假日餐饮和旅游餐饮不断发展，休闲餐饮和大众餐饮持升温，餐饮市场消费保持增长态势。2020年，全市餐饮业实现营业额216.83亿元，比2015增长75.4%,年均增长6.7%。2020年限额以上餐饮业连锁总店18个，比2015年增加10个。肯德基、海底捞等知名连锁品牌运营管理上不断优化，增强品牌价值，积极扩张门店，引领“食量”释放消费能量。宴遇、临家和荣先森等厦门本土餐饮业也通过细耕闽南菜市场，备受消费者青睐。
　　四、锚定“十四五”机遇，统筹推进全面开创
　　聚集优质消费资源，建设新型消费商圈。扩大适应国内消费升级需求的特色优质产品进口。发展品牌经济，完善品牌促进、评价、推广、保护等公共服务体系，健全商业企业品牌成长推进机制。发挥传统厦门品牌优势推进产品内外销“同线同标同质”，提升产品品质，大力推动中华老字号创新发展。鼓励全球性、国际化高端知名商业品牌入驻厦门。优化商业网点布局，推进核心传统商圈提升业态品质。打造特色商业街区，重点开展商业步行街改造提升工作；推进岛外城区商圈改造，各区形成品牌集聚、业态互补、错位发展的商业街区布局。推进智慧商圈建设，建设“互联网+”商圈；发展线上线下深度结合的“新零售”，推动打造无人商店、近场支付等新服务，开展一批新消费体验馆，促进消费新业态、新模式、新场景的普及应用。
　　加快消费融合创新，推动服务消费提质扩容。做大做强一批地方特色突出的专业性、垂直性电商平台。挖掘特色消费节庆资源，打造一批商旅文体联动示范项目。培育现代供应链综合服务企业，将厦门打造成全国供应链创新与应用重要中心城市。促进传统百货店、购物中心、大型体育场馆、闲置工业厂区向消费体验中心、健身休闲娱乐中心、文化时尚中心、健康管理和维护中心、产品和服务设计定制中心等新型载体转变。加快培育和发展服务消费产业；加快推进服务消费线上线下融合发展，运用大数据和智能化手段，提供更加便捷高效的“互联网+”“智慧+”的消费服务模式。
　　打造消费时尚风向标，加强消费环境建设。整合城市消费资源，鼓励国内外重要消费品牌发布新产品、新服务。注重文创赋能，促进文化产业新业态发展，打造创意设计产业展示交流平台，推动厦门创意之城建设。培育一批有国际影响力的时尚传媒品牌，打造具有国际影响力的时尚产业集聚平台。提升城市国际化消费服务水平，打造多语种消费服务环境。扩大外币银行卡的使用范围，逐步实现外币银行卡刷卡消费和国际移动手机支付。加快推进公共交通枢纽建设，畅通国内外旅客抵离通道，优化城市商业设施布局，促进大型商业设施与市政交通互联互通。建立健全高效物流配送体系，新建和改造社区便民服务中心和街区生活服务集聚中心。健全市场监管和消费维权体系；建立健全重要产品追溯体系，营造安全放心的消费市场环境。
　　（厦门市统计局　周楚楚、厦门市商务局　时斌供稿）